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软文如何定义?和硬广有什么区别?

时间:2022-04-29 09:26:37 发布者:本站编辑来源:文芳阁软文发布平台 浏览:
导读:何为软文?和软文相对的,是硬性广告告,既然为软文,就要和硬性广告告有区别,体现出文案的软。 随风潜入夜,无声胜有声,这句话讲的是春雨柔和细腻,无声中便将万物滋润。软文的软亦是

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何为软文?和软文相对的,是硬性广告告,既然为软文,就要和硬性广告告有区别,体现出文案的软。

“随风潜入夜,无声胜有声”,这句话讲的是春雨柔和细腻,无声中便将万物滋润。软文的“软”亦是如此,优质的软文总能在潜移默化中沁入客户的心扉。何谓优质的软文?怎么实现“无声胜有声”?站长媒介认为不仅要将“广告放下身段,文字换上新颜”,不仅要瞄准市场、引爆市场,更需与时俱进,走在时代的前列!要想成为营销软文高手,首先就要搞清楚啥是软文,什么是“无声胜有声”。

所谓软文,就是由公司的市场策划人员或广告商家群体的文字人员来负责撰写的“文案广告”。其定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。

狭义的定义:指公司花钱在报纸或杂志等推广载体上刊登的纯文案性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文案广告。

广义的定义:指通过策划在报纸、杂志或互联网等推广载体上刊登的可以提升公司品牌形象和知名度,或可以促进公司销售的一点推广性、阐释性文案,包括特定的新闻报道、深度文案、付费短文广告、范例拆析等。

我们现在常说的软文,站长媒介理解通常泛指全部含有软性推广的文案文案。更加简单、直白的说,软文就是以文字为内容(图片)的形式,通过灵活多样的表达方法,使客户不知不觉地走进公司设定的“思维圈”,以实现产品宣传与销售的营销手段。软文实际上就是一种“软”广告,与以前传下来的硬性广告告相比,具有鲜明的“软”优势。

软文讲求春风化雨、润物无声,它不像以前传下来的硬性广告告那样,直接、生硬地将广告新闻传达给客户;而是将广告新闻藏于故事、图片文字、对话、访谈、日记等文案形式中,潜移默化地影响网民,让客户心甘情愿地购买产品。

好的软文就如同和暖的春风轻轻吹拂、又好似及时的雨水滋润大地,无声无息,但却以无时无刻都在渗透人心的力量,将文案

营销价值发挥到极致。当你终于意识到这是一篇“软文文案广告”时,你已在不知不觉中,落入精心设计的“营销陷阱”;你不会恼羞成怒,你将会心一笑,并由此记住广告文案。

微信朋友圈有一篇非常火爆的文案<<青春不终场,我们的故事未完待续>>,讲述了作者的一段青春往事。从初中到大学,作者与男友相爱相知,相伴相惜,虽也有波折,但越来越多的是美好。原文中这样写道:“平日里,我们便靠着不长不短的远近程电话,或者平淡深蕴的短信联系着。偶尔会有快递来的惊喜,小玩偶或是小零食,花样不断。不变的是德芙巧克力,生理期时我经常痛得死去活来,听别人说吃巧克力能减轻痛苦,从那时起,他便没有忘记过。”

很多朋友读完这篇文案后,都没有意识到这是一篇广告,但却在无形中把德芙巧克力记在了心里,认为德芙巧克力就是爱与青春的见证。这也就是所谓的“春风化雨,润物无声”,作者在讲述故事的并且,巧妙地将德芙巧克力纳入到自己的青春回忆中;而网民也在阅览过程中,不自觉地接受了这一广告新闻。故事感人至极,网民也不自觉地陷入到对青春恋情的回忆与畅往中,德芙巧克力的引入更显得浑然天成,如“春风化雨,润物无声”。

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