广告文案标题写作的一些小技巧
写好营销文案,重要的是要有一个吸晴的标题,那么我们怎么在创作文字时,总结凝练出一个能轻松赢得大家的观察与好感的标题呢?李欣频根据自己的践行经验,建议我们从三个方面入手。
第一:收集电影中的金句,寻找可参考的标题句型。
大家都知道,在视听觉媒体中,相对于动不动就几十集的电视剧,通常时长为100~120分钟的电影,必需做到极度的精炼。
所以,电影中的精华部分就显得更加浓缩。尤其是一点富有才华的编剧精炼而出的对白、标题,常常能配合着影片文案,直击观众的泪点或笑点,成为被迅速传递的金句。
如果平时观察收集电影里的这些经典的标题和金句,它们就能成为我们创作标题时,参考和借鉴的素材来源。
第二:尝试撰改金句中的一两个字,将之变为朗朗上口的新标语。
李欣频的这个建议其实由来已久,例如互联网上的成语新编,评论区里排好队列的神评改编……
最常见的就是将金句的主语或是关键词,换成我们需要传递或是呈现的不同的意境或是文字主体。
第三:为电影或书籍重新命名,撰写标语。
这个做法的原理和阅览中的想象阅览法差不多:看到书籍名,设想自己会如何写,再用实际文案验证,查找差距,锻炼自己的能力。
写在最后:
平日里有意识的去收集金句,形成素材库,从模仿到改写,再到创造,锻炼出能够写出更加吸睛的文字标题的能力。
总之,文字标题极其重要,我们先从电影入手,模仿,创作,循序渐近。
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