奥美创始人大卫·奥格威有古典名言。 “如果你的标题不引起参加者的注意，就会浪费80%的广告费。 对制作复印件的人来说，你浪费了80%的能量和时间”。 不用说标题对复印件很重要。 但是，好的标题≠标准问题党，具有传达性的自媒体标题不仅打动人心，而且应该是值得的、强制性的。

1 .自媒体标题是标题党吗？

我记得两年前，随着微信客户和微信公众平台的迅速崛起，很多老师说必须从媒体标题中破坏三观。 标题党更不稀奇。 我对这几个我的个人有保存意见。

2 .什么是标题党？

以引起人们的关心和点击为目的，不择手段，文章不成问题，这是模范党的方法。

3 .自媒体标题和标题党的区别在哪里？

我简单总结了以下几点。

1 .自媒体标题是基于事实的，不是虚构的，自媒体标题与副本的副本一致

比如下面的例子

2 .标题党是标题的纯道，是没有新意、风格化的道，还是奇怪的象征，是不要脸的大牛。 夸大了可怕的事情，像什么大事了一样，出现文案的标题。 另一种更生气的类型是诅咒被转发，一定会旋转，不旋转会怎么样？ 为了看到这样的标题，我真想拉着这个身体打一下。

3 .自媒体标题不为过的渲染，自媒体标题也夸张了，采用了比如修饰方法，但我们看到他比较有尺度，网民和社会影响很大，从复制的角度来看也比较有价值。

4 .从媒体标题来看，目的与标志物党不同。 标记标题为了传播价值，用标题表现出良好的拷贝价值。 标志物党的目的是你的关注和点击。 我好像在餐厅拉饭菜。 你进来就好了。 需要费用吗？ 我不能吃。 下次不来。

目的决定结果、目的决定过程、目的决定方法，这就是标题党和自媒体标题的不同。

1 .知乎体

知乎体典型是三个字，为什么？

例如，为什么手机边打电话边充电容易爆炸？ 看这样的标题离生活近吗？ 提问比平发叙利亚更悬念，会引起人。

2 .白话体

什么是白话体？简单来说就是白话。 正如生活中常说的，只要观点直接表达出来，就可以不用暗示，在插科打诨。 这样的做法非常适合思维懒惰的网民。 例如，下一个标题是“难怪叫刘强东。 苏宁静静地卖着真正的飞机”。

3 .人气气体

即租受欢迎的东西。 比如金正恩男被暗杀，我们发现很多新媒体纷纷借力，发表了很多文案。 核心复印件是什么？ 但是，每篇改变标题的话，依然有那么多阅读量。 这就是人气气体借入的作用。

怎么去找人气气体？ 在各大搜索引擎中去寻找信息热点，阅读新闻排行榜，在新浪微博中寻找搜索信息排行榜。

4 .感情体

看看这个标题“向世界上最帅的逆行致敬”。 天津大爆炸时，新媒体植入的高温复印件。 从这个标题整体表现的感情可以看出，对世界上最帅的逆行表示敬意，充满了正能量。 标题的正能量包含着对消防员的敬意。 这就是所谓的七情六欲，谁都逃不掉，动摇感情的自媒体的标题很棒。

5 .知音体

我建议伙伴们去买知音杂志，否则就去知音官网，偶尔看看标题。 知音杂志依靠古典煽动体的标题和复印件，在杂志界纵横多年。 比如这两个标题“深老男，把北大女生的爱“残酷”拒绝”“爸爸救命！ 我校园的连续贷款，5万人达到了100万人”。

6 .修辞体

修辞体中修辞的方法很多，这里介绍几个要点。 介绍一些特别好用的东西。

对此，这种修辞方法是将具有明显差异化、矛盾、对立的东西合二为一，形成强烈的对比。 比如“你在微信上抢红包，他在微信上选牛股每年进一百万美元”。 抢红包，炒股每年一百万美元这样的强烈应对，非常有魅力。

比如，这里经常使用的是类比。 让我举个典型的例子。 “连续两年裁员，魅族就像身体“被掏空”一样，所有无聊或比较抽象的事件都能让网民理解更生动的形象。

夸张，夸张的表现力也很强。 看看这个标题“核武器很重，股市刚颤抖”。 这个标题很夸张啊。 核武器重新开始后，股市不会马上发抖。 即使没有核武器，k线图的变动也是正常的。 所以，这种夸张的方法可以让原本无聊的副本看起来更生动。

列比、列比这种方式猛烈地夺走了我们的标题。 “站着的霍金先生，18岁的希拉里先生，清纯的本拉登先生，这是WeChat的力矩中的……”。 财经内参发表的复印件中，阅读量一天达到了6万人。

要制作在自媒体行业有很大影响的优秀拷贝，不仅可以用一个自媒体标题处理，还需要用内涵丰富的拷贝来支持。 同样，为了从媒体的标题中拥有持续的魅力，不仅仅是道路，如果引入价值理念的话，从媒体的标题中更有生命力。

企业品牌的传达要与企业品牌的内涵一致。 如果曝光率与你企业品牌的内涵不一致，只是开花，在短时间内吸引眼球，可能无法长期沉淀。 自媒体标题也一样。

如何给自媒体的标题赋予能量？ 你是怎么不做标题党，把你的自媒体标题逼得满满的？

1 .正能量

所有积极健康、振奋人心、给予力量的东西，都会给充满希望的人和物赋予正能量的标签。

2 .真相

即事实上的要求，只有真实的东西是宝贵的，与标题有关的是真实的，数据是真实的，人物是真实的。 这样的标题可以让客户信服。

3 .不安装

不戴的话会介意接地气。 简单来说就是入乡随俗，根据地产合适。 你想吸引女性们，想看的标题是，必须拿着架子，给男性看，这是服装。 明明能用白话证明是白色的，这也是服装。 一定不能安装自媒体标题。

4 .精确

这里的正确概念，我个人总结的是首先从公司营销的角度分解的。 公司营销越是寻找目标顾客，正确找到，营销的效果越好，无论是文案还是我们做的评论软文，用媒体标题的形式表现都更有效果。

我们不要只盯着这个媒体的标题“哈佛h6”。 这些suv很帅。 还不贵。 这个标题将网民的目标直接锁定在关注suv的行业，锁定在哈佛h6这个有购车能力的群体。 这样的标题排斥一些人，有些人不点击，但点击的人大多对这辆车很有趣。

销售商品的新媒体文案不是阅读量的多少，而是精度有多高。

五.想法

无论什么时候，创意的标题都在客户面前显得很明亮。 每个公众号可能都有自己的标题组装和风格。 但是，突然有一天，画风改变了，创造性的标题出现了，我觉得客户有很新的意义。

1 .一个中心，许多基本点

这里我要问三个问题。 在我们写的复印件或者我们写的对象中，最有亮点的是什么？ 你最想说的是什么意思？ 这个复印件中最有价值的东西是什么？ 当然这三个问题可能会交叉，但认真考虑的话，实际上站的立场是不同的。

大多数情况下只有突出部分的副本站在第三者的立场上，最想表达的是站在我们的立场上，最有价值的东西是站在全体网民的立场上。 聚焦一句话，目标群体最想看的是什么复印件？ 有这三个问题，聚焦这句话，接下来具体构思自媒体的标题。

以凯迪拉克xts为例，在一个中心、多个基本点进行分解。 美国豪华车销量激增，性价比高，有可能停产。 是宣传活动的最后一轮。

在对应的三个问题上分解:最突出的副本是什么？ 美国豪华车的销量急剧增加。 你最想说的是什么？ 性价比高。 最有价值的东西是什么？ 有停产的可能性。 聚焦一句话，目标群体最想看的是什么？ 活动是最后一轮。 这很明显。

分解结束后，“凯迪拉克cts中国的销售额急剧增加。 你还在bba犹豫吗？ 中选择所需的墙类型。 这个标题简单粗暴，表达了最想表达的意思。 凯迪拉克的潜在客户群，甚至bba的客户群，都可能看到这样的副本并点击。

2 .自媒体标题的加减运算

首先说说加法的方法。 有几种方法。 简单来说就是添加扩张语和短语。 怎么加？ 可以添加到前面，可以添加到后面，可以分割，也可以分别添加。

举个比较常见的例子。 原标题:如果使用“三个明星和他们的经典座位驱动器”加法的方法，同时把短语加在前面。 更改为“什么是保守，请告诉我三个明星和他们的经典座位驱动器”。 在后面，换成了“三个明星和他们的经典座驾，请安静，直到不行”。 除了我们前面说的扩张语之外，还可以添加短语和修饰语。 改成了“三个大明星和他们奇怪的经典座驾”。 可以看出修饰语会从媒体的标题中带来巨大的变化。

那除了做加法以外，看看减法的方法。 要减法，扔掉很重要。 把你认为不特别重要的话就那样扔掉。 另外，还有分解重组和压缩的方法。

看看下面的例子:‘创造记录！ 海外的一个玩家被封杀了1000年！ 》的主题中，前半部分可以直接扔掉，“海外某玩家被封杀了一千年！ 中选择所需的墙类型。

如果是分解重组呢？ 创记录是感情的表现，封号是千年感情的表现，直接用两个感叹号，用两个短语解决。 更改如下:“创造记录！ 封号一千年！ ”。

我们经常看到的是自媒体的标题大部分是加减运算的综合运用。 没有必要拘泥于所谓的加法还是减法。 让我们再看看加减运算的综合运用。 再次如下:“封了！ 你疯了！ 高级玩家1000年被封杀了！ 中选择所需的墙类型。 这里加减运算的综合运用使主题更具冲击性。

在成为自媒体标题名人之前必须进行批判性的思考。 只有这样，才能从媒体标题中活用，包括来自媒体标题的理论和实践。 我认为我没有自媒体标题和纯媒体标题的区别，特别是在未来的时间，只是属于这个时代的标题。

最后学习让童鞋们从媒体标题下手的速成法，也就是转变。

怎么转换？ 首先是角色的转换。 也就是说，你站在谁的立场上写标题？ 我们总是说屁股决定的头、位置的不同、对世界的感觉的不同。

以中关村网络+人才学院短期训练的项目为例。 中关村网络+人才学院是以网络运营为中心的课程，开展班级培训3个月，学生可以贷款。 你可以免费学习，学习后推荐就业，就业后贷款。

我们看到这所学院从营销软文的角度来说，他承担着以下角色。

对学生来说，学生的观念学习什么首先是免费的？

父母关心什么？ 什么样的孩子容易就业，能赚钱，而且孩子能学习。

融资机构关心什么呢？ 你为什么想给中关村网络+人才学院的学生班融资？ 对融资机构来说，他最想的可能是风控。

对公司来说，他们必须考虑这样的学生能否迅速成为公司。 这个学生好用吗？ 如果好用，就是赶紧抢。 这里的学生手很快。

我们看到同样的项目，站在这个不同主体的立场上，他关心的立场就不同了。

什么是转换？ 如果是语言的转换，语言的转换是信息系统的语言还是通俗的白话是很有趣的，值得探讨。 语言风格的转换要根据职业生涯和参加者来决定。

情报类语言对通俗白话是如何转换的？ 例如，这个标题“加快农业供给方的结构性改革，促进三农新的快速发展”是什么样的呢？ “他种粮，你种菜，农民用脑子，三农新迅速发展。

从严密到活跃，该怎么调整呢？ 我们来看看调整后的主题。 “哪里不适合调整，农村供给方改革三农有戏吗？”

最后，写自媒体标题一定要有自信。 大胆地写，大胆地改。 看起来大胆的背后其实有细致的调查，做好了我们前期的周密准备。

要查一下复印件公布在哪里吗？ 内容是什么风格你打算给谁看？ 你要达到什么目标？ 如果把这些问题都弄清楚了，我们又做了整个自媒体的标题，加上我们之前谈过的自媒体标题的所有道路，包括速成的做法，很有自信。