在现在的自媒体浪潮的推动下，新媒体的出现是时代的呼吁。 作为新媒体营销的领导者，微信公众平台根据自己的传达特征和营销特征，以意想不到的速度迅速发展。

微信公众平台市场营销的特点

所有微信公众平台都是小社区。 社区出现初期，集聚的原因越来越来自精神层面，甚至有点思想洁癖的意思，抵制广告营销等的复制。 微信公众平台也在摸索中逐渐培养了自己的营销特征。

(一)有效到达

微信公众平台的营销模式是指依赖多媒体向顾客传播符合社区内价值观和有趣习性的消息，展示自我，获得社会认可感，从而逐步实现自我价值乃至货币价值

微信公众平台作为社区营销的“优秀代表”，优于以前传来的营销和其他网络营销的到达率和准确率，容易开展精确化定位的营销模式，客户的喜好、审美性、习性 在这个小社区环境中，首先为参加者提供感兴趣的副本，最大限度地发挥他们的同理心和关心，利用自己的关心度和参加者粘性的影响获得很大的利益。

(2)口碑效应

社区营销中最重要的是形成坚定的声誉和评价，这些利润大大超过一味扩大销售额。

口碑是连锁传达，对可靠度的要求极高，是容易扩散的强烈关系，忠实的客户扩展成陌生人的连锁状，“我”吸引粉丝，成为粉丝吸引粉丝的雪人式。 这些自愿客户，首先挂在新闻“筛”上，可以说是精准的客户。

成功营销的基础是信任，好的声誉来自信任感，为了提高顾客的信任感，需要看“个人企业品牌”的确立。 “个人企业品牌”不仅仅是专业信息的积累，还有乐观、积极的生活态度、工作风格、和顾客一样的生活习惯和有趣的习性、丰富的生活经验。

使用接近顾客的标签强化自己的个人魅力，即使是像意见指导者一样的存在，也总是保持与顾客的粘性，是加深信任感，获得好名声的灵活力量。

(3)强烈的交互气氛

现在微信公众平台越来越普遍，顾客类型也更丰富。 微信公众平台每天推送一次信息，亲民不添麻烦，但解除了时空束缚，实现了世界各地的同步传递。 即使错过了实时更新，通过查看历史消息，也可以随时进行“补习”。

多种营销模式使客户有权自主选择、准确定位、及时交互，拉近与客户的距离，使整个过程生动起来。 “互动”一词是人性化的，在微信公众平台这个社区进行营销，成功的理由不仅仅是社区内人们文化符号的承认和情感的归属，这个过程的细节包括构建、凝聚、经营和宣传

由于同样的好处标签的牵引，小的泛在的有趣和兴趣也能被认可，随之而来的日常的信息表现和交流也变得自然。 这就是所谓的强交互效应。

微信公众号营销推广的启示价值

在新媒体时代，微信公众平台真正为了实现高效营销，创造“服务”是第一位的。 微信传达依靠文案取胜，微信公众平台是比较封闭的空间，完全利用营销不是瞬间而是持续的。

(一)培养“小而精”的目标顾客

根据微信营销理论，在某微信公众平台的关注客户不足1000人的情况下，不能产生营销效果，但微信公众平台的经营不仅仅意味着追求数量。

虽然集体规模也非常重要，但集体价值观的一致和集体成员之间的凝聚力是保持平衡的纽带和稳定剂，有助于社区的持续快速发展和运营。 即持续经营公众号复印件，长时间与顾客交流，维持顾客数量，培养忠实的顾客，是进行微信公众号营销推广的前提。

高质量的拷贝一直是赢得市场的关键。

(2)依赖价值堆积顾客

现在微信公众平台的数量呈现出前所未有的泛滥状态，要在生存和质量这个十字路口作出正确的选择，必须学习自我造血。 这种血液既能让你“活下去”，又能给予你精神上的滋养。 也就是说，通过集团认可的心理机制，维持粉丝的粘性，通过文案吸引顾客，通过深度细小的水流，在社区堆积粉丝，充实社区的特征。

客户需要的不是空中楼阁那样的复印件，而是带来真实感。 真正意义上的粉丝沉淀，受社区建立、专业知识牵引、魅力企业品牌的影响很大。

(3)结合线上线下

微信公众号营销推广的特点是，越来越强的凝聚力，受网上结合的密集群体活动的影响，个人很容易着迷于实际的购买力，也就是客户线下的互动交流。 这也是深入粉丝和活跃粉丝的比较有效的方法。

如上所述，微信公众平台是由情感因素维持的社会交流小组，它给人们越来越多的认可感，更积极地表达自己的观点和想法，满足人们希望被理解和尊重的诉求。

微信公众平台的营销模式应该从有趣的东西开始，忠于文案，用心。 公众号的运营是经营者和粉丝的永久心理战，是否用心做，网民可以感受到。

简单来说，微信公众平台的运营者必须确定使命感、价值观，创造实际的“服务”来沉淀客户，最终不能用文案创造无限的热情和可持续的快速发展空间。