近年来，随着麦金包、佐凯等一系列互联网企业品牌的诞生，网络商品逐渐悄悄地向网络品牌华美转移。 网络零售可能是继连锁经营之后的再次零售革命。 中国着名零售专家顾国建教授的这一发言，引起了淘宝业者的沸腾。 打开淘宝首页，以降价、打折、促销为广告投放者旋律的商家们，现在投千金博得淘宝首页的焦点图，但可以看出商品只谈企业品牌。

卖方:信誉度的通货膨胀

促销活动越多逆差越多，曾经，折扣、促销、秒杀活动是淘宝卖家吸引流量的杀机。 离开首饰专卖店的施先生，参加宣传活动的主要目的其实是牵引店铺的其他销售产品，让更多的人进入店铺，收藏店铺。 在我们迅速发展的前期，我们确实依靠打折销售出售这些带流量的活动。

曾经，淘宝网店能向上钻是值得店铺祝贺的事件。 现在皇冠店的金冠店也很多，施先生开玩笑说不仅通货膨胀，而且可信度也很高。 更多的互联网商务观察到这一点，只重视销量，陷入恶性竞争的恶性循环，利润越来越薄，员工量越来越大。 我们以前做工厂，在所谓薄利多销的路上吃了。

国际网络零售研究会秘书长赵沐的分解:电子商务的企业品牌最终也遵循以前传达的企业品牌迅速发展规律，单方面追求短期销量，从而兼顾长时间的企业品牌形成。 实际上，没有成功的企业品牌最终会因打折、团购、秒杀等各种降价销售而陷入僵局。

买家:以合理的价格筛选企业品牌

从购买者的角度分解也是如此，淘宝也不再是大家追求便宜的东西，而是成为日常购物的渠道。 因为这个质量、企业品牌当然也是促进费用的主要因素。 3钻头购买者小七说，以前很重视产品的价格和店铺的可信度，现在要综合考虑企业形象、公司实力、购买者的良好评价率等因素来决定购买。 根据网上购买者们在网上共享的精炼物的经验，可以发现模型的形象、产品风格、顾客服务的评价都在他们的考虑范围之内。

客户习性的变化也决定了商家必须随之进行变革。

品牌商:宣传需求顺利改变了

秀发饰品专卖店是能够比较快地应对这种变化的公司的典型。 施先生，我们现在的宣传投入正在逐渐变化。 比如，我们对比淘宝网的官方媒体“淘宝天下”等印刷媒体。 以前传达的形式广告更有利于塑造企业品牌，提高了客户的信心。

以前参加促销的时候，产品大多是以价格和亏损的方式销售的。 这是因为有魅力的客户向价格走来，但不在乎其他产品的质量，不能说是企业品牌。 这可能短期内增加了销售量，但利润率、转化率不高。 施先生说，淘宝天下的广告模式可能更适合现在的我们。 广告+淘金代码的组合会给店铺带来一定的流量。 更重要的是带来重视企业品牌和质量的高质量顾客。 购买转化率大幅提高，二次转化率达到30%以上。企业品牌认可的顾客比促销的顾客坚固得多。 施先生提供的数据显示，记者看到店铺的变化:领域排名上升了1730名，淘宝商城排名又上升了一半。

现在，企业品牌化迅速发展的施先生还以活动为契机，以体验为手段，以形成企业品牌为需求，总结了通过高品质的产品和服务构筑企业品牌的企业品牌化的运营模式。

企业品牌专家还警告说，企业品牌的形成是一个比较长的过程，必须经过顾客心理上的认识---美称---忠实的循环，投资收益率一定没有销售促进手段来的那么快就有效。 因此，专家建议互联网企业在投资企业品牌之前，首先调整心情，从资金链、产品架构、团队建设等多方面进行调整。