纵观现代广告的迅速发展史，随着20世纪50年代、报纸、杂志等大众信息媒体的迅速崛起，文案同样具有大量新闻传播的重要作用，广告在制作上开始重视阅读性。

许多早期字符直接根据平面广告展开，以达到销售和分发的目的。 但是，随着广告业日新月异的变化，许多参加者的欣赏水平不断提高，硬性的广告推广已经不能满足激烈的市场竞争。 因此，无数广告主开始思考如何减少参加者的硬广泛抵抗力，如何才能使广告在潜在的默契中扩散。 因此，软文式营销应运而生。

什么是软文？ 软文是企划者对硬广告负责的文案广告。 软文的精妙之处在于，像棉里藏针一样柔软的字，收了也不暴露，在精准的客户阅读过程中无形地传达企业品牌价值。

1999年脑白金利用一系列营销软文创造的销售奇迹已经成为业界的话题。 在巨大的成功背后，人们终于找到了营销软文的秘密。

一、看起来隐藏得不深的广告，又向后看。

在广告铺天盖地的情况下，广告本身的可信度下降。 观众的焦点转移到稍微可以阅览的复印件上，根据软文和信息的立场、感情的需要，恢复安全感和信赖感，可以迅速弥补这个缺点。

二、传递效率高，互动性强，有利于记忆。

软文的信息和情景故事更容易记忆，容易在朋友、同事、亲戚之间传递，加快了传递，在无形中确立了企业形象，远远强于广告效果。

三、互联网中许多顾客基础推动营销软文的迅速发展趋势。

到2010年6月末，国内读者规模达到4.2亿，其中70.54%的客户集中在经济比较发达的地区，64%的家庭人均月收入超过1500元，85.8%的年龄在18岁到35岁之间，83%大 80%的顾客基础都有阅览网络信息的习惯，网络软文在不知不觉中诱惑了读者的成本观念。

四、软文中关键词的应用引起了参加者的积极关注。

从广告发布的角度来看，被动发布绝对没有参加者亲自关注的效果。 软文软件是因为其中有点害羞的关键词正好受益，在产生好奇心和有趣后，参加者自己解决。 把被动变为主动才是软文的精髓。

现在，国内的软文领域日益提高，但迅速发展的领域都同样存在一些不足。 正如文芳阁( ruanyx )所提倡的，营销软文为了持续长时间快速发展，首先制定了良好的领域规范，软文作者提高了职业和道德素养，软文。 软文只有把这些点做好，才能在积极健康的环境中走得更远。