提案人经常说广告语生龙活虎，楚楚动人，但顾客的一句话更不好还是我觉得不太好，有办法让爱的广告语像屎一样便宜，让顾客接受我们的想法吗？

笔者结合实践进行了大量的思考，提出了以下几种方法供参考。

1 .反向验证

提案者在说明广告语时经常使用正向导出方法，该导出方法现在有很多称呼，·； ·； 三角形，·； ·； 矩阵，·； ·； 正在开发系统，总结一下就一样。 不仅仅是从客户、产品、公司、竞争产品等几个方面寻找断点。 通常，根据这样的逻辑导出广告语的话，顾客的反应是，以前分解的东西都好，但是这个广告语需要再斟酌一下。

总结起来，正向引导的结果是可以使用这个广告语，但有很多东西可以使用。 你怎么让顾客接受呢？

我们必须想办法使这个广告语成为必须的。 这个过程就是笔者说的反向验证的做法。 在销售广告时，如果将重点放在对它的验证性分解上，就容易让客户产生必要的认识。

必要的因素其实只是我们评定广告语是否合适的标准。 a .客户能否正确解密，b .能否与竞品形成比较有效的区分，c .能否比较有效地传达企业品牌的内涵，d .包括客户的记忆是否方便。

a .客户能否正确解码

根据符号学理论，新闻在传达者和接收者之间进行了编码和解码的过程，但根据顾客的社会背景、文化水平，他们对同一新闻的解码过程不同。 根据这个理论，广告语从构想一开始就要缜密地分解。 目标客户的新闻解码习性，这个广告语的解码结果是什么样的，这个结果符合我们的传达目的等等。

2 .多维说明

多维解释是指除了销售广告语之外，告诉客户这个广告语在分发过程中会是什么样的。 客人以什么形式触摸那个？

在这里笔者认为有以下几条路是必要的。

(1)传递画面

分发画面是很多广告和咨询机构参与的地方。 但是，执行时往往只有一个主画面的表现。 在设计发布画面时，在主画面之外，形成了这个广告语在dm中是怎么样的、在大佬中是怎么样的、在杂志中是怎么样的等与企业品牌的标志等必要要素的标准组合模式，让客户在视觉上看到广告语。

(2)软文话题设定

从白金开始，软文促销的重要性被更多的公司所认识到。 但是笔者发现理解其精髓的人很少。 这里简单来说，进行软文促销的关键是话题的设定，好的话题应该是好的标题，好的标题应该引起好的关注，所有的新闻发布标题应该是广告语的演绎。 因此，我建议在向顾客提交广告时，可以提供一段时间软文话题设定程序。

(三) TVC广告构想

好的广告语应该是tvc广告的核心。 其实，与其说顾客关心这个广告语是什么，不如说顾客关心电视上广告语在报纸上的样子。 因此，除了在传达画面上表现广告语之外，还提出了提供简单的tvc脚本，加深顾客的理解是最好的。

3 .生动的表现

生动的表现是，最简单的理解是把我们销售的广告语从平面复印件中拿出来，放入顾客和对接人的其他感觉，比如听觉，比如嗅觉。

在这里笔者举出最简单可行的方法，给客人听！

建议之前，可以考虑将广告语作为音频文件，或者根据产品类型选择不同的声音。重要的是语音和目标客户之间的匹配。