近年来，网络营销兴起，公司、网站借助网络的普及趋势，宣传自己，创立企业品牌，提高销售。 很多曾经看不到网络营销的大公司也开始把网络宣传视为重要的工作。 国内知名服装类b2c电子商务网站的凡客诚品网站因为沉默而风光无限，其强大专业的网络宣传事业工作必不可少。 在下面驱动力网络营销中，以凡客诚品的软文传播为例，分析了其专业的软文传播方法，总结了软文创作的类型、创作方法。

凡客诚品新闻策划实例:

一、比较企业形象。 例如，凡客诚品:在互联网上达成的服饰家居时尚用品企业品牌这一直观的道路表明了自己的服务定位和中心需求。

二、比较意见领袖类。 某服装类b2c网站利用奥巴马访华服装的话题，以奥巴马访华服装有奇怪的把戏为主题，软件介绍自己的网站。 领域精英、政要富商、电影体育明星、网络红人都是人们炒作的重要对象。

三、比较第三者的个人体验。 例如，凡客诚品网站以我第一件网购衬衫的经验决定主题，以第三人称介绍网站服务。 这样的软文提高了公司的可靠性，引起了客户对服务的美好联想和购买的冲动。

四、比较服务质量和满意度。 凡客诚品网站就凡客诚品、vancl凡客诚品的质量如何比较服务进行第三者的满意度传达。 通过详细介绍产品质量，达到传达产品质量和服务的目的。

五、比较服务的升级。 例如，凡客诚品将开始自己品牌的女装。 从第一件衬衫升级到女装等系列服务。

六、比较企业在网上的形象展开报道。 比如凡客诚品创始人陈年: vancl的网络模式凡客诚品陈年:网络开拓服装企业品牌的新市场。

7 :比较和创新服务细节。 例如，凡客诚品的自建物流引发了b2c配送战争。

8 :跨界营销。 例如，完美的时空得到了所有客人的诚品——网游网购和大力合作。

9 :比较服务的升级变革。 比如从衬衫到吊带都转向诚品性感。

十:名人代言。 比如隐形代言人诚品徐静蕾把项链卖给b2c。

十一:比较促销。 vancl下周开始促进超低价格牛仔裤的秋冬季服装销售。

软文营销如果性价比低、效果好、企划、组织合适，可以起到四两千斤的作用。 以凡客诚品为例，软文创作的类型、优点和大致做法可以总结如下。

网上软文的类型:

1 .信息报道型:作为媒体记者发行，具有官方和权威度，直接介绍公司实力、企业形象。 根据官方语气报道，协助在官方媒体上普及平台，可以大幅度增强报道的真实性、权威度、不可辩驳性，有力提高公司实力、品牌形象。 另外，真实感、可靠性也提高了。

2 .顾客体验型:用普通顾客或第三者的切身体验，传达企业品牌或产品的优点、品牌形象、公司实力、服务质量等。 这种方法可以安静地对客户和潜在的目标组产生良好的关联或影响。 在以上我们凡客诚品的分解例子中，这样的报道很常见。

3 .故事类型:讲故事的口气，姚姥姥说。 被风吹进夜晚，可以起到无声取胜的作用。

4、采访、采访型:这种主要的使用采访记录等可以通过采访全方位展开品牌数据。 当然，采访的对象达到一定高度后才能实施。 否则，我怀疑国王夫人卖瓜炫耀。

5、评论、批评型:以肯定或争议性评论为主。 当然，为了打击同行的竞争对手，有时也会做出负面的评论。

6 .利用网络，民生热点型:现在网络热点信息的报道层出不穷，如果有敏锐的洞察力，可以为自己使用其中的一点。 前提是找到热点与自身业务的关联性。 这件事会创造事物营销的最好载体。

7、网络热封型:这个现在使用的很多。 网上广泛流传着很多帖子，具备卓越的发布能力。 软文创作时，可以利用这些互联网热单进行巧妙的加工，进行二次发布。 强调这种加工很巧妙，不会露出蛛丝马迹，不要太担心。 比如节约2010年搞笑版抠门的钱的10个秘宝等。

8、附近大模具:尽量把自己与领域内的大公司、大公司结合起来，达到借款人的目的。

9 .总结归纳型:总结一点话题和问题，巧妙地融合自己。 比如2009年10大...等。

市场营销软文创作重点:

1、标题策划是最重要的。 新闻时代是眼神交流经济，能否在一瞬间打动读者，标题尤为重要。 衡量好标题的依据是a强调关键词。 b .具有很强吸引力的c .短小简练容易记住d，具体不太抽象。 在以前报道的媒体中，标题的设计非常重要，现在是信息轰炸的时代，不能花太多时间让人们阅览你的复印件。 很多报纸卖标题。

2 .软件广告的植入必须巧妙。 过去的牵强和明显的软文文案广告会引起人们的负面情绪。 以前有常见的方法。 比如宣传网站，把网站名称和域名混合在复印件里，其实是最拙劣的方法。 也得不到二次传递的效果。

3 .好处和争论。 任何信息都可以吸引一部分目光。 这是因为信息总是参与某些人的好处和争论。 不管是横向相关还是纵向相关。 所有的事情都能引起一部分或大部分人的关心，达到通过互联网传播病毒的目的。

比如最近炒的电动车被纳入了汽车管理的信息。 四川自行车协会公开表示怀疑。 我想大部分人和我一样，但至今为止没人听说过这样的自行车协会。 这个协会就借用事件的成功发生为自己进行了市场推广。 这就像在中国，如果街头被几个身体包围，很快就会有越来越多的人环顾四周。 因为，这种网络宣传最喜欢借助争论和好处等社会事项、民生热点、争论话题进行柔和的宣传。

4 .主题素材和复印件必须新奇奇特，具有信息性。 奇异、新奇、具有强信息性的东西和事情总是引起人们的关注。 在规划软文时，必须注意这些好处。 没有这些好处就不能得到被动传递的效果。

软文的传递路径和基本要素:

软文的宣传主要是通过互联网亲自传达，传达企业的品牌、产品、服务，达到广泛关注、提高知名度和直接利益的目的。 软文的传递路径各种各样。 信息信息平台、互联网论坛、博客和sns类网站的即时消息传递都是重要的分发和扩展平台。

软文促销的基本要素:

1 .提供软文必须具备价值和参考性。 这是最基本的要求，也是软文生命力的重要基因。

2 .不需要努力和传递价格。

3 .传递的范围在一定范围内或容易大规模传递。

4 .利用公开的分发平台和通信互联网，例如论坛、情报局和博客。

5 .借用别人的资源进行传达。

随着我国网络规模的扩大，软文传播的思路和方法也将更加完整和创新。 以上只是目前网络营销思想、网络营销思路、网络营销方法的总结。 越来越多，更新的宣传方法也随着网络领域的迅速发展而出现。 驱动力网络营销顾问机构和中国网络产业一样迅速发展，共享命运，紧贴网络时代的迅速发展脉络，为网络营销事业贡献了越来越多的智慧和力量，越来越多的公司和机构在伊

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