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网络媒体广告投放都有哪些缺点

时间:2019-11-03 作者:文芳阁 浏览:
导读:网络广告也有局限性,即广告区域太小,最常见的横幅广告最大也不过是报纸广告的九分之一,还有更小的横幅广告和图标广告。因此,广告信息量是有限的。另外,由于缺乏即懂广告
  网络广告也有局限性,即广告区域太小,最常见的横幅广告最大也不过是报纸广告的九分之一,还有更小的横幅广告和图标广告。因此,广告信息量是有限的。另外,由于缺乏即懂广告设计又熟悉网络操作的技术人才,网络广告的形式也相对单调,不能很好地吸引观众。网络广告媒体与传统媒体向比具有不可比拟的优势,但他作为广告媒体也不可避免的存在某些不足或略势。
  1.受硬件环境限制
  首先,性能优越的计算机是使用网络媒体必须具备的硬件条件。其次,网络自身的基础设施仍然存在稳定性,安全性,线路宽窄和畅通与否、数据传输过度等问题,这在一定程度上制约了网络广告媒体的发展。最后,计算机操作员的文化水平相对较高,他要求电脑使用人员具备一定的文化水平、外语水平和基本的网络常识,这在一定程度上也制约了网络广告媒体的发展。
  2.被动性
  网络媒体不同于传统的电波媒体。它要求消费者积极进入互联网,主动点击广告,广告商的广告信息才会呈现给观众。因此,它没有很强的效果,而且主动权掌握在消费者手中。广告主孤傲广告投放到网站上面还需要访问者把它“拖”出来才行。访问者完全可以选择看或是不看。因此,设立了网站也不应定会有访问者访问,访问者也不一定会看广告。网络媒体的这种被动性,这也影响到广告的收视率、达标率,从而限制了广告主对网络媒体的选择。
  3.绩效评估标准尚未确定
  网络广告效果评估通常反映在点击率上,但一般网页上的各种图标和链接都产生点击。一个网页常常会因有几个图表和很多的链接而产生多次点击,服务器接到的每一次请求都生成点击次数,但点击次数与网站的访问人数之间的差别是巨大的。其次,对于广告主来说,真正能够揭示广告是够有效的既不是点击率,也不是点透率,而应该是访问者点击广告之后对目的页面所表现出来的兴趣和受到的影响。
  4.上网费用高
  目前,中国大部分的个人互联网接入都是基于拨号宽带方式。虽然互联网上的大多数信息资源都是免费的,但是以拨号宽带模式访问互联网的用户仍然需要支付一定的费用。特别是,拨号用户不仅需要支付电话费,还需要支付上网费用。即使是矿带用户每月的月租费也相对昂贵。尽管上网费以大幅度下调,或采用包月、包年计算以吸引更多的中低收入者上网的收费方式相继推出,但与传统媒体相比,浏览网络广告还是要付出相当的费用。
  5.网络管理法规尚不完善
  由于网络本身有无限制的发展空间,使得目前对网络媒体的管理不想对传统广告的管理那样有严密的法规可遵循。由于目前尚无网络广告管理法规对网络广告进行监督和限制,使得在传统媒体上手严格控制的广告在网络中的以自由发展。
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