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中国企业品牌如何进行海外媒体发稿

时间:2019-10-14 作者:文芳阁 浏览:
导读:随着中国企业品牌出海的大势所趋,国外媒体投放稿件已经成为常态。如何更高效与海外媒体编辑沟通,成为每个企业品牌部门的新问题。因为国外媒体发稿和国内媒体投放不同: 一、
  随着中国企业品牌出海的大势所趋,国外媒体投放稿件已经成为常态。如何更高效与海外媒体编辑沟通,成为每个企业品牌部门的新问题。因为国外媒体发稿和国内媒体投放不同:
  一、国外媒体投放新闻稿切勿盲目
  首先,国外媒体发稿,直接打交道的是国外媒体的编辑或记者,而不是类似国内中国的发稿机构。在国内发新闻稿,只要付费给新闻代理机构,可以包办撰写撰写稿件、媒体沟通、媒体投放的所有事宜,在国外情况则不同。
  其次,外国媒体的记者和编辑每天要面对成千上万的手稿。如何使他们关注您的故事并将其发布是一种技巧。
  为了响应国内企业出海战略,文芳阁依托多年的媒体传播经验,整理出如下策略:
  二、国外媒体新闻投放策略总结
  1.外国媒体更加重视新闻时效性
  如果新闻稿本身就带着时效属性,比如参加某个知名展会,或者举行某个活动,那么很好,编辑会感兴趣的。如果企业稿件没有时效性,那么就要用一些技巧了。 某Newswire的新闻撰写编辑负责人提示:可以结合目前的一些具有时效性的新闻时间,整合进公司产品的介绍,比如一带一路,比如世界贸易壁垒等,并且在新闻稿的开头引入这些时效性的时间,让新闻稿看起来与时俱进。
  2.更多发布到国外媒体的网站,而不是报纸媒体
  新闻发布在《纽约时报》,《华盛顿邮报》,《芬顿邮报》和《费加罗报》上。如果载体是纸媒,成本可能高达数十万每篇,还会标注“Sponsor(广告赞助)”标签。而根据某Newswire提供的对比数据显示,网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一。这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同,纸媒更加严格,电子媒体宽松。而且电子媒体发布之后,可以长期保留在互联网上,对于网络口碑的建立,非常有价值。
  3.不要通过电子邮件轰炸外国媒体编辑
  一些中小型企业渴望通过新闻稿迅速打开海外市场。于是找到一份媒体人员名单,就群发轰炸投稿,这样很危险,不仅企业邮箱可能上黑名单,企业品牌也可能被打入冷宫。正确的做法是,发对口媒体,比如区块链海外新闻稿,可以发到海外的链圈媒体或者币圈媒体,或者是一些偏科技类的金融媒体。
  4.通过海外通讯社与媒体建立长期关系
  编辑和新闻工作者也是人,也是有感情的人。也许第一份手稿被拒绝了,这并不意味着将来没有机会。通过社交媒体和即时通讯工具,与媒体编辑记者积极互动。借助新闻社提供的网络,企业品牌可以获得更高的曝光和审核通过率。
  5.海外新闻稿必须具有层次感
  例如,某高科技产品要在众筹网站Kickstarter或indiegogo开展项目,项目展开的前期、中期、后期,会包含很多有新闻价值的事件。根据亿推海外发稿专家的建议,前期可以从市场需求、用户痛点角度写稿,中期从产品上市角度写稿,后期从用户体验角度写稿,三个阶段完美整合,媒体效用才能放大,根据亿推介绍,在有效的新闻稿攻势,通常众筹的销售额可以提升20~30%。
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