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软文营销推广--为链接而软文是否因小失大

时间:2019-09-21 作者:文芳阁 浏览:
导读:今天我们来说下为链接而软文是否因小失大,下面一起来看看吧。 无论品牌大小,软文均有所为。但是我们也必须清醒的看到,很多公司并没有善用软文展开营销,造成了很大的资源浪
      今天我们来说下为链接而软文是否因小失大,下面一起来看看吧。
      无论品牌大小,软文均有所为。但是我们也必须清醒的看到,很多公司并没有善用软文展开营销,造成了很大的资源浪费。其中最为典型的代表,就是通过软文建设链接,梦想着通过数量不菲的链接来提升网站的排名,而忽视了利用软文提升品牌。这种想法本无可厚非,对于中小公司和草根站长而言,营销效果短平快就是提升竞争力的直接表现。但是即便如此,在软文撰写上也丝毫马虎不得。因为软文首先要具有可读性,对用户有价值的内容,才可能得到更广泛的传播;其次软文本身就代表着品牌形象,理应字斟句酌谨慎对待。
      虽然软文营销肩负品牌传播的美好愿景,但是我们平时看到更多的却是另外一番景象。部分人为了链接甚至有些不择手段,简单的伪原创一下别人的文章,插入关键词链接就在论坛、博客批量发布已经屡见不鲜。即使是自己写出来的内容,很多也是生搬硬套的植入关键词,造成语句不通逻辑混乱。毋庸置疑的,软文是快速建设链接的绝佳方法,但是笔者却认为,这是一种极不负责任的做法。而单纯的为了链接编造软文最终的结果,可能是排名上来了但品牌损失了。
      对于有长足远见的企业而言,关系到品牌和声誉的事情都不是小事。所以笔者认为,软文写作必须字斟句酌,软文营销更应缜密规划不可等闲视之。那么,什么样的软文才符合营销的标准呢?首先我们需知无论什么样的内容,最终都是要给用户看的,所以对用户是否有价值是衡量软文成败的根本标准;其次,软文的目的是为了宣传某个品牌或推销某种商品,那么软文的写作当然要围绕其核心目的展开。

      再受用户青睐的文章,如果忘记其肩负的使命都算不上成功;再次,无论出于什么目的,软文写作者都应秉着职业道德和社会公德,尊重客观规律实事求是的表达观点,切不可为了炒作为瞎编乱造哗众取宠。
不仅软文写作重要,软文的的发布也是一门学问。笔者经常看到一些网站上,发布者风马牛不相及的软文,尽管这样也有一定的传播效果,但是总不是最理想的办法。笔者认为,软文的发布可以参考以下几个原则:
     a,软文的发布(尤其是以链接为主要目的的软文)首选行业相关网站,因为这样做流量转化率会更高,而且链接传递过来的权重也更高;
     b,可以结合热点事件撰写软文,然后有针对性的投放到类型相当的网站上,巧借新闻事件发布软文效果往往会意想不到。   
     c,并不是所有的网站都适合发布在同一类型的大网站上,虽然大网站流量大关注度高,但是其投放费用也不菲,而且效果也不见得就十分理想;
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